直播带货是什么意思?带货大主播都有哪些

2016年5月,试运营3个月的淘宝直播正式上线,拉开了直播电商序幕,淘女郎薇娅、李佳琦先后成为淘宝直播最初重要主播。

随着疫情爆发,直播电商更是迅速走上舞台中心。最近两年,多地多部门先后出台多条政策对直播电商进行扶持,各地区相关职能部门负责人、央视等主流媒体也通过各种方式参与其中。

直播带货甚至被认为是拯救传统电商的稻草,因为新场景会带来冲动消费,和新的用户。艾瑞咨询研究报告显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册8862家,行业内主播从业人数达到123.4万人。

直播带货是什么意思?带货大主播都有哪些

去年双十一,直播电商触及到了历史高峰。启动当晚淘宝主播销售榜监测数据显示,李佳琦直播间预售销量为3615.81万,销售额106.53亿元;薇娅销量为2483.40万,销售额为82.52亿元,两者预售额接近190亿元。这个数字和2012年时淘宝双十一总销售额相当。

但盛极而衰,随着雪梨、薇娅等头部主播因偷漏税被处以天价罚单后,直播电商的高速发展或许将被按下暂停键。

北京、广东、上海、杭州等各地税务局相继喊话网络主播年底前抓紧补税。国家税务总局北京市税务局12月22日发布公告称:依法纳税是每一个公民应尽的义务。明星艺人、网络主播等社会公众人物,更要严格遵守税法规定。

可以看到的趋势是,监管对头部主播乃至整个直播电商行业的监管愈发严格。12月23日,浙江省消保委约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播,点名李佳琦等知名主播直播间内商品标签不规范。李佳琦随后回应称已提交整改方案,表示立即停止销售相关商品,对库存所有商品更改、检测后再重新上架。

更重要的是,强监管以后直播电商很多优势或许将不再存在,比如价格优势和刷单,相关人士曾对《深网》介绍,“很多主播是通过刷单来制造虚假繁荣,但如果需要按照45%给虚假交易额交税,那根本就赚不到钱。”

对于直播电商行业来说,另一个需要解决的问题出现在偷漏税事件之前,浮出水面的主播、品牌、平台三方博弈。双十一大幕落下时,李佳琦、薇娅和知名品牌欧莱雅之间几纸公告往来暴露出隐藏矛盾。而欧莱雅背后,对主播不满的品牌还大有人在。

直播带货是什么意思?带货大主播都有哪些

欧莱雅和李佳琦、薇娅的博弈中,天猫平台方始终失声,熟悉阿里巴巴的相关人士对《深网》表示,“李佳琦、薇娅起家的过程中,天猫和淘宝是下了大力气的,无论是流量还是资源都非常充分。但随着李佳琦和薇娅成为超级顶流,大量消费者只认李佳琦和薇娅,不认天猫。”

数据显示,2020年薇娅在淘宝直播的直播带货总额高达310亿元,而淘宝直播2020年全年带货成交额为4000亿元,薇娅个人占比接近8%。而薇娅逃税事件曝光之后,除了薇娅本人,第一个作出反应的就是阿里,薇娅淘宝直播间立即被封。

从近年阿里巴巴体系的GMV增长、用户增长来看,更多的新用户来自以淘特为代表的下沉市场;GMV的增速则远远比不上直播电商的增速,这意味着绝大多数直播电商的GMV来自原有购买能力的渠道变更。

有阿里巴巴内部人士曾私下表示了对李佳琦、薇娅的不满,“拿着集团最好的流量扶持和战略资源,赚来的钱都落入了自己的口袋,破坏了集团原有的产业链条,还要不断挑战集团客户的底线。”

“张承辉博客” 直播带货是什么意思?带货大主播都有哪些 https://www.zhangchenghui.com/1275

(0)
上一篇 2022年1月15日 上午10:49
下一篇 2022年1月15日 下午1:15

相关推荐

  • “国民种草机”小红书的挑战

    社区产品,大多有直接的竞争对手,比如快手的大敌是抖音,西瓜视频对B站虎视眈眈,等等。但小红书是个例外,放眼望去,朋友居多。一方面是小红书背后的投资机构众多,另一方面是小红书比较开放…

    2021年11月9日
    00676
  • 平台互联互通,阿里比腾讯更积极

    平台互联互通已经推进了一段时间,现在的局面是:阿里巴巴、字节跳动很积极,腾讯很不积极,京东、拼多多保持沉默。原因很简单,所谓“互联互通”其实就是腾讯旗下的微信单方面向竞争对手开放,…

    2021年11月7日
    00592
  • 电商这个行业怎么样?电商这几年的发展趋势

    对于在中国零售乃至整个互联网赛道上飞奔了二十年的电商企业来说,停下进击的脚步曾是一件不可想象的事。 不过在刚刚过去的2021年里,这个赛道失去了曾经的魔力,几乎所有电商企业、电商行…

    2022年1月15日
    00305
  • 从有赞生态大会,看私域种草

    11月27日,有赞召开九周年生态大会。 在新消费领域,有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思,正如这场大会的主题一样,遇见引领者。遇见引领者背后,是市场正在发生变化。从舆论层面看…

    2021年11月30日
    00852
  • 跨境电商亚马逊封号(美国亚马逊封号严重)

    “跨境电商赚钱吗?”从上半年亚马逊封号开始,这个问题就缠绕在几乎所有跨境电商从业者的身边。过去两年里,出口型跨境电商经历了几年前进口型跨境电商的波动大潮,一个笑话是,“一年前在深圳…

    2022年1月15日
    00194
  • 天猫改名字(天猫改名猫享)

    猫走狗步,天猫APP要改名猫享?闹到最后,阿里巴巴还是学了京东。 新年伊始,新一轮“猫狗大战”又迎来新的续集。 年前,阿里宣布全面打通并融合淘宝和天猫,大家以为从此天猫不再。 谁知…

    2022年2月20日
    00443

发表评论

登录后才能评论