跨境电商亚马逊封号（美国亚马逊封号严重）

“跨境电商赚钱吗？”从上半年亚马逊封号开始，这个问题就缠绕在几乎所有跨境电商从业者的身边。过去两年里，出口型跨境电商经历了几年前进口型跨境电商的波动大潮，一个笑话是，“一年前在深圳湾一号买豪宅，一年后破产倒闭，那除了炒基金的，就是做跨境电商的。”

2020年疫情加速了中国跨境电商品牌的崛起，提早恢复生产的中国成为全球了最大的发货区。2021年，相关部门更是相继出台多项政策支持，包括传统外贸企业在内的诸多玩家们纷纷涌入这一赛道。

多年前，某知名跨境电商操盘手曾如此对表示，“无论任何时候，跨境电商都不会是一门好做的信息，各个国家国情、文化、政策都不一样，这意味着经验几乎是不可复制的。”

去年4月，亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号，揭开了这一年封号风暴大幕。针对部分卖家涉嫌伪造商品评论等违规行为，亚马逊对大量卖家采取了产品下架、封账号、封品牌、封资金等严厉处罚。

这是中国跨境电商卖家们在海外最重要的平台作出的最重要一击，亚马逊是全球范围内体量最大的电商平台，数据显示亚马逊40%畅销商品来自中国。

亚马逊方面提供的数据显示，仅在短短5个月内亚马逊就关闭了约600个中国品牌、3000个买卖账户。亚马逊发布的公开信甚至表示，未来也将持续严谨监督商城运营环境，治理不合规运营行为的态度是坚决的、也是一贯的。

深圳市跨境电子商务协会统计称，仅7、8两个月里亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户，预计已造成行业损失金额超千亿元，销售额在1000万美元以上的卖家基本都被波及。

平台方在这一年的日子也不好过：6月时，跨境电商第一股环球易购被申请破产，年底时被裁定为正式破产，进入清算程序；主做中东领域的跨境电商平台浙江执御，在去年7月被大批供应商堵门讨债；11月，京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY发布公告称平台将停止现有业务运营，转型为升级为交易和服务平台；年底号称下载量过亿的跨境电商平台Vova显示无法打开，多位跨境卖家称账号被封，Vova至今并作出任何公开回应；同样主做中东领域的母婴电商平台AjMall也在宣布关停。

更麻烦的是，受疫情及经济形势双重影响，运费一路高企。有多位跨境电商卖家曾对《深网》表示，疫情爆发后，物流成本很快就提高了4到5倍；有数据显示，去年8月中国出口集装箱运价指数较2020年同期上涨240.1%。

独立站或许是不错的选择，以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站相继获得大额融资。深圳商务局也曾发布独立站扶持政策：支持跨境电商企业建设独立站，单项目给予200万元资助。

这也让主打SaaS服务的Shopify全面爆发。据今年第三季度财报，Shopify净利润11.48亿美元，暴涨501%。

尽管如此，大多数跨境电商卖家都认为，独立站并不是一个最好选择，一位跨境电商大卖家对《深网》表示，“电商在全世界都是一个逻辑，无论是跨境还是内销。消费者更喜欢有平台背书的商品，品牌也喜欢找大平台背书，小而美太难实现了。”

另一个值得关注的是从国内开始的社交、直播媒体带货潮，根据Salesforce购物指数显示，在海外有8.9%的电商访问量来自社交媒体，这一数字已经持续上涨两年。去年年底，字节跳动甚至推出独立出海应用Fanno，脱离TikTok，正式进入跨境电商领域。

不过据此前出海的平台们反馈，海外网站的政策也经常变动，留给跨境电商的红利期也不会很长，某知名出海App就曾因为Google的推广政策变动，从每天稳定收入几十万美元一夜之间跌到只有几美元。

数据显示大量淘系拼系卖家也在最近两年涌入跨境电商领域，但此前国内平台的一些优势打法如价格战、营销战、社区运营等，在海外会受到严格监管。

好消息是，我国外贸依然呈现出较快增长态势：2021年前11个月，我国进出口总值35.39万亿元人民币，其中出口19.58万亿元，同比增长21.8%；《“十四五”商务发展规划》发展目标提到，到2025年使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。