“国民种草机”小红书的挑战

社区产品，大多有直接的竞争对手，比如快手的大敌是抖音，西瓜视频对B站虎视眈眈，等等。但小红书是个例外，放眼望去，朋友居多。一方面是小红书背后的投资机构众多，另一方面是小红书比较开放，跟各个平台都有合作。

但各大平台都觊觎小红书的种草能力，并不断尝试学习或复制。比如，2016年，网易推出了以“发现适合你的美”为Slogan、专注于发现和分享的护肤美妆社区APP“网易美学”；2018年前后，字节跳动先后孵化了“泡芙社区”、“值点”和“新草”等社区应用；同样在2018年，快手也试水了一个与小红书极其相似的“豆田社区”；2019年2月，知乎上线了一款主攻男性用户群体的好物推荐产品“CHAO”。2019年9月，微博出品了一款生活时尚社交产品“绿洲”，但上线便被网友质疑绿洲就是山寨版的“ins+小红书”；同月，微信正是开放注册“好物圈”，并于同年12月更名为“微信圈子”，还将入口提升到了搜一搜功能的主界面。

各大平台纷纷发力种草最重要的目的并不是卖货，而是为了增加用户粘性。内容实际上可以让用户的浏览时间变得更长。进入移动互联网时代开始，大家都在抢时间，包括微信做的公众号和视频号，本质也是内容。从内容维度去看，种草内容和电商之间的转化是很直接的，其次才是短视频带货衍生出来的直播带货。

不过，小红书并不好学，上述类“小红书”产品，现在基本处于哑火状态，其中绿洲的处境还算好的，虽然活跃用户数与小红书相去甚远，但相比其他不是被放弃就是被停运的产品，好歹还维持着正常运营。

今年双11，淘宝和京东都上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造了“双11种草机”；京东则把原“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。

另外，在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产品。而快手则在今年1月就发布了一个#好物快种草#的新话题活动，就连知乎也插一脚，上线了“好物推荐”功能……不过，这些都不足以撼动小红书在种草上的领先地位。

在业内看来，小红书最大的挑战，还是来自破圈过程中的舆论风暴。毕竟欲戴王冠必承其重，“国民种草机”这一称谓，为小红书带来丰沛流量的同时，也让其“备受争议”。

作为一个社区，一旦内容出现问题，第一个被推上风口浪尖的肯定是平台。如近日上热搜的网红景点一事，小红书就网友经历发表了致歉声明，并表示将尝试推出更多元化内容。此外，2019年遭受过严厉抨击的“小红书种草笔记代写代发”，于近日再次被媒体报道。

随着小红书的估值越来越高，来自市场的压力也会越来越大。小红书能否妥善的解决这些问题，将直接决定着小红书的未来发展能有多大。