直播间卖的茅台是真的吗（直播间茅台）

直播行业火爆，卖酒也在野蛮生长。2月21日，各大直播间发现，“擦边酒”、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中，价格下至1元上至100元出头，更有飞天茅台标价仅299元/瓶。

但在产品的评价区，“假酒”“假货”等词十分显眼。超低价格买到的酒，到底是捡了便宜还是买到假酒被割了韭菜？

直播卖酒野蛮生长

“诚意卖酒，99元两瓶的价格我都是自掏腰包补贴给各位大哥们的！”

“这瓶王子酒199元两瓶，绝对保真”……

主播们天花乱坠的描述显得直播间十分火热。所售卖的王子酒并非大众熟知的茅台王子酒，而是贵州王子酒，“茅台”与“贵州”之间的区别一时间让人难以分清，而主播也并未挑明二者间的关系。

致电直播间售卖的贵州王子酒出品企业——贵州王子酒业有限公司。公司相关人员对记者表示，贵州王子酒虽在茅台镇生产，但与茅台王子酒没有关系。

主播在售卖商品时的话术让消费者难以分清售卖商品与名酒产品的区别，直播间甚至有名为茅台贵州飞天白酒的产品，售价299元/瓶。

从外观上看与建议零售价1499元/瓶的飞天茅台酒并无差别，但在相关产品的评论区，“假货”“假酒”的关键词屡见不鲜。

白酒目前处于一个充分竞争的市场环境，如果在直播中能出现明显低于市场价格的白酒，除非是有可信的“特殊”渠道或是赔本赚吆喝，否则不可能从市场中以低价获得，所以所谓“低价”名酒基本都属于名不副实。

擦边难监管

除了在名称上打擦边球，“表里不一”更是直播间常用的套路之一。

还有有直播间销售产品名称显示为五粮液一尊天下白酒2瓶，而点入链接却变为五粮液股份一尊天下产品，产品号称由五粮液股份公司出品。

经调查发现 ，该产品为五粮液持股公司河南五谷春酒业股份有限公司生产，并非宜宾五粮液股份有限公司生产。

实际上，在直播间出现的擦边名酒的产品、假酒大多价格并不昂贵。虽然许多消费者察觉出产品存在并非正品的问题，但由于价格并不昂贵并没有多少人进行售后。

值得一提的是，许多产品评价区没有出现产品质量问题，但却出现许多关于产品包装简陋等评价。

直播间售卖的假酒大部分是假品牌、“擦边酒”，大部分产品的酒体并不会涉及到生命安全问题。但这样的酒有着低质、低价的特点。

大部分产品的成本只要3-4元左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右。

直播间以名酒代理为名号，实际兜售假冒伪劣酒的行为长期存在。这种现象主要出现在平台模式的机构中，核心问题是平台自身的运营策略及管理。

直播间与传统经销环节不同，不是监管部门不监管，而是监管部门对于直播间只能事后监管。

假酒问题如何解

酒水领域出现假货对于消费者的意义则更加重大。据了解，1998年曾发生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商贩贩买假酒导致27人直接死亡，222人入院接受治疗，其中多人永久性失明，更有轻微中毒患者近千人。

在利益驱使下，一波又一波卖假酒的商贩浮现。随着直播行业的兴起，越来越多的贪利者将算盘打到直播平台，利用直播平台与传统电商平台的区别来获利。

如今，在各大直播间，假货、勾兑酒、“擦边酒”层出不穷。

见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割韭菜，更严重的还会因酒水质量而面临健康问题。