域名购买故事：保护企业域名品牌的重要性！（什么是域名）

众所周知，域名对于企业而言，有着非比寻常的重要意义，也是企业重要的无形资产之一。拥有一个好域名能够给企业带来诸多正面影响，节省各方面的营销开支，避免被竞争对手或其它别有用心的人恶意使用，从而带来损失。因此，很多企业都会选择升级、保护域名，甚至在国外那些域名意识相对较高的国家和地区有些企业可以为了一个好的域名而放弃经营有成的原品牌，根据获得的域名进行品牌重塑。

我们今天要讲的就是这么一个故事！

故事的主人公是Matt Schulman（马特·舒尔曼）和他的公司Trove（宝库）和pave.com（铺路）域名。

Matt是facebook的前员工，他在离开facebook之后自己开发了一套薪酬工具，可以帮助企业进行实时薪酬规划、员工沟通等，并在2019年10月成立了自己的公司，名为Trove。

根据Matt的说法：“我们在2019年成立，但我们当时只考虑了品牌名称并没有考虑该品牌名称其它方面的可用性，包括域名。只是因为我们喜欢Trove这个名称。”可等到Matt他们真正实施推广的时候，才发现域名的重要性，然而就跟很多初创公司一样，刚开始产品开发和概念验证要比获得品牌域名的优先级更高，他们要把有限的资源放到刀刃上，这也是没有办法的事情。所以，他们最后只能选择了一个非常便宜的trytrove.co。

不过，他们的业务还是非常顺利达到了自己想要的目标。

在2020年3月的时候获得了价值95万美元（约合人民币602万）的资金，他们在第一时间就尝试获取Trove.com域名！

但是，很遗憾！

他们并没有跟域名持有人在价格方面达成一致！而且，在不久后该域名被另外一家品牌获得，他们彻底失去了Trove.com。Matt知道在公司发展的关键时期他们需要一个比TryTrove.co更好的域名。他认为，当一个品牌失去获得.com的机会后，那么可以考虑重塑品牌了。

“我们需要一个能唤起进取和前瞻性思维的名称，而且这个名称必须要能够以合理的价格拥有完全匹配的品牌域名！”Matt说。

于是Trove在2020年的时候，正式更名为Pave，因为Matt认为他们所做的业务就是在为用户“铺路”，当然更重要的是这个名称完全匹配的品牌域名pave.com完全有机会可以获得，并且他们是在获得域名之后才进行的品牌重塑。

根据whois历史信息可以看到，Pave.com当时是属于一家叫做payfone Inc公司所有，按理来说这也是一个不可能拿到的域名。但巧合的是，拥有pave.com的Payfone也进行了品牌重塑，他们将品牌名称变更为Prove.com。这也意味着他们原来的域名很有可能会出售。

Matt第一时间联系了域名经纪人获取域名信息并且确定了公司对Pave.com的最佳报价。

事情进展非常顺利。

2020年10月，他们如愿以偿获得了对于他们而言非常宝贵的Pave.com。

Matt和他的团队决定第一时间推出新品牌，按理来说这样的品牌重塑要考虑到很多方面的因素，需要相当长的时间来规划。但是Matt他们在一夜之间，他们就完成了从Trove到Pave.com的过渡，第二天发布了一篇新闻稿宣布正式更名。从这里不难看出，其实他们早已经准备好了一切，只等着域名到位，那么一切计划都可以如期进行。

在他们品牌重塑完成后不久，他们又获得了由Andreessen Horowitz公司领导的1,600万美元（约合人民币1.01亿）的A轮融资。这家传奇的风投公司曾经投资过Facebook、Slack和Clubhouse等公司。在大量的社交媒体消息、博客文章和新闻稿中，Pave.com获得了前所未有的知名度。当然，原来的域名TryTrove.co他们也没有放弃，而是设置了一个跳转，并且提醒访问者品牌已经重塑为Pave。

总结：

怎么说呢？给我的感觉就是，当初雷总说的那句话是对的。

“除了名字要起得好听、亲民之外，这个名字能不能注册商标，能不能拥有对应的拼音域名，是不是有不错的含义，是不是朗朗上口，这非常地重要，如果不能，那宁愿不要这个名字。”–雷军

上文中的Matt先生就是创业初期的时候没有考虑到“域名是否能购买”这些问题，所以等到公司做起来之后发现无法获得完全匹配的品牌域名，这才意识到问题的严重性。可能对于一些不注重域名的企业来讲，这些都不是问题，可Matt先生显然不是，作为从facebook那样重视域名的企业出来的创业者，他对域名同样的重视，所以最终只能重新思考品牌，重塑品牌。

张承辉个人是也是非常赞同Matt先生的一句话：初创公司，刚开始的产品开发和概念验证要比获得品牌域名的优先级更高。不管什么企业，只有先做好内核，再进行各方面的品牌宣传才是正确的打开方式，若是只顾着宣传而放弃了内核，那就有点本末倒置了。当然，如果公司实力允许的话，两者兼顾，就再好不过了。