黄色软文

3月7日，桔子水晶酒店微信的一条推文被网友指出有侮辱女性之嫌。对此，桔子水晶酒店于8日晚发布道歉声明，称接受媒体和各位网友批评，并表示将“以此为戒，全面反思”。

事件回顾

7日，桔子水晶酒店以《这届妇女不行，太浪了》为标题发送了一条推文，封面是一张女性躺在浴缸里的图片，而文章本身则是一篇营销软文。

正如网友所言，无论文章的内容如何，仅从标题来看，这样的文字有侮辱女性的嫌疑，并且玩噱头式的语言，明显违背社会公序良俗。这样的低俗营销，不但会遭到女性群体的强烈反对和抵制，也终将被道德和法律所收拾。所以，奉劝这些无聊、低俗甚至是违反法规者及时收手，性别歧视之黑＂手莫伸，伸手必被捉＂。

微信截图（来源网络，目前这篇图文已删除）

很多女性网友在看到这条推送后，产生了“不适感”。一名程姓女性消费者表示，她之前经常出差，多次选择了桔子水晶酒店入住，总体感觉还行，但她没想到他们的一再推送这类标题的营销文章，让人看了很不舒服。

记者翻看了此前的内容，除了这篇《这届妇女不行，太浪了……》的文章之外，该公号上近几期文章的标题都十分“惹眼”。如《这个春节，来成都睡你》、《那个当年和我开房的男生，明天就要和别人结婚了》等等。然而值得一提的是，虽然文章标题越来越低俗，阅读量相比以往却提高了不少，此前每篇文章的点击基本集中在4000左右，最高的也就2、3万，然而此类打擦边球的文章却基本都稳定在了8万左右。

微信截图

7日晚更为浮夸的标题在阅读量上更进一步，根据统计，文章发布不到12小时，阅读量已达到近7万，不过，此条内容也将桔子水晶酒店推上了风口浪尖。

“这些文章下的评论有不少也充满性暗示，甚至一些调侃。我觉得作为一个企业，不应该把这样的文章推送给消费者。”程女士说。

文章评论区，菜鸟教程在回复网友关于“文风大变”的疑问时，幸灾乐祸地表示，“最近老板睁一只眼闭一只眼，不怎么管我”。

酒店回应

资料显示，“桔子水晶酒店”微信号的注册方是北京桔子水晶酒店管理咨询有限公司。3月8日晚8点，@桔子酒店在微博上发表了致歉信息，称接受媒体和各位网友们的批评，并且诚挚道歉。目前该篇文章已被从其微信中删除。

然而，网友们却并不买账，“低俗营销的做法太LOW了”。

律师说法

据中国消费者报报道，近年来，很多微信号发文章时为了吸引观众的眼球，常常选择做“标题党”，各个平台的各种榜单，无不是以流量多寡为评价标准，其中不乏一些“咪蒙式”写手，在标题中夸大其词，严重歪曲文章原意，误导网民。去年年底以来，国家网信办专门约谈，要求百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎10家客户端自媒体平台坚决清理涉低俗色情、“标题党”等行为。

2月初，微信平台发布公告称，平台对低俗有害内容及诈骗行为严重抵制，已经封禁相关4万余个。公告中表示，包含“污”“丧”文化在内的低俗和虚假夸大内容，伤害了用户审美与阅读体验，影响了平台内容生态健康。

用《这届妇女不行，太浪了……》这样的标题营销是否合适？如何看待“桔子水晶酒店”这种行为？

北京市京师（郑州）律师事务所律师黄文得称，微信“桔子水晶酒店”推送的这篇“吸睛”标题文章，在平淡无奇的内容之后重点提出以“三重礼遇”向女性消费者发出“当代仙女邀请函”，并且提醒“详情可电话咨询想要体验的门店前台”。另外，消费者可以在其微信上实现快速预定房间。由此可见，“桔子水晶酒店”是通过微信从事酒店住宿服务的电子商务经营者。

“桔子水晶酒店理应遵守法律和商业道德，切实履行保护消费者权益的义务。其具有强烈商业营销性质的‘吸睛’标题虽然很难贴上淫秽、色情的标签，但其拿女性开涮，已经引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。”黄文得说。

黄文得表示，“桔子水晶酒店”可以向女性消费者提供“三重礼遇”，但不等于可以无视女性消费者所享有的《消费者权益保护法》规定的受尊重权。

“互联网不是法外之地，“桔子水晶酒店”这种商业营销格调太低，对这种违背社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形的行为，应该给予处罚。”黄文得说。

桔子水晶酒店的账号主体是北京桔子水晶酒店管理咨询有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司曾因使用不合格产品而被处以3万元罚款。

桔子水晶酒店的道歉，

你接受吗？

欢迎转发点好看

转载请联系授权

大家都在看

两会上的“她”

70年巾帼之声 | 英雄不迟暮！14岁就当妇干的穆桂兰成了乡亲们的“见面礼”

70年巾帼之声 | 91岁的“功勋”秦素萍心系妇儿志不渝

来源/综合自中国消费者报、观察者网、北京日报

编辑/吴苏锦

美编/李凌霄

女报全媒体平台一览

中国妇女报新闻客户端APP

中国妇女报微信

中国妇女报官方微博

中国女网

中国妇女报头条号

中国妇联新闻微信

手机扫一扫，

把女报全媒体平台分享给身边的亲朋好友哦！