春节，这个被BBC称作是全球最大盛典的节日即将到来，可回家这个词，对你来说，是沉重还是轻快？更为欣喜还是白添担忧？你的这些情绪还没来得及发酵，似乎就都被眼尖儿的品牌们发现啦！所以在去年的众多品牌的春节回家文案里，大家都听到了许许多多平凡而伟大的故事，之后编辑便从中挑选出了以下五家作为代表来跟大家认真唠唠嗑。收拾收拾心情，咱们这就启程。

壹

滴滴出行

#回家是一种信仰#

厨房里是围着围裙的爸妈

他俩双剑合璧地数落你不帮忙

或者越帮越忙

以前跟进跟出的小堂弟

过完年也要成有家室的人了

回去就是满大街的家乡话了

还有在小区门口等着你的老爸

老同学们都约好了局

听说这次把班主任都请到了

发小们备足了酒

准备好听你吹一整宿牛

这春晚呢

非得全家坐到一起看

才能有点意思

你成了家里的中流砥柱

爸妈倒成了事事要你牵挂的小孩

可能还有一两只小可爱

呼哧呼哧摇着尾巴

等你回家

也只有在这个小小的家里

你还能理直气壮地撒撒娇

贰

飞猪旅行

眼看着快过年了，人们聚在一起聊的最多的几乎都和春节有关。而许多漂泊异乡的人，因各种远离回不了家，但#有家人的地方就是家#

这一年我检了无数张票，

今年过年，

我最想检到爸妈的两张票。

朱丽丽，列车检票员

每年忙春运无法回家，今年父母过来团聚

今年，为了TA回不了家，

但是爸妈，把家搬过来了。

Bella，初孕妈妈

刚怀上宝宝不方便远行，

父母打算驻扎过来

这是我打拼6年的城市，

终于，可以接父母过来看看了。

李成，酒店经理

今年在大城市有了自己的房子，

过年想让父母好好享享福

过年，我只想送一个包裹，

就是把自己和父母打包送出国。

Baileys，网店店主

带没出过国的父母出国开开眼界，

过个不一样的春节

365天为了创意加班加点，

把父母接到身边，

才是我人生的大创意。

koko，广告创意人

计划接爸妈来看看工作的城市，

再也不用脑补儿子的生活

每年只能陪一个爸爸一个妈妈过年，

今年和两个爸爸两个妈妈一起过年。

万先生&万太太，老家不在同一个地方

每年都为去谁家过年闹别扭，

今年把双方父母接来一起过

在大多数人在为求得一张回家的票犯难、以及大多数品牌正围在一起为“回家过年”绞尽脑汁的时候，飞猪旅行却在一个地方站了起来，以#有家人的地方就是家#为话题收集了几个平凡却普遍的故事并娓娓道来，立意推广春运逆向机票，接爸妈来过年。像这样带有一定的社会意义的项目，的确值得鼓励。

叁

苏宁易购·超级年货节

#让爱先回家#

从年货引申到爱，本是一次寻常的想法，但通过回味家人之间的沟通话语，以及视觉上的整体呈现，似乎又给人一种趣味联想，极容易想到自己的亲人与对话，然后开始想家、想回家。

肆

#回家的守望#

跑了整整一年的业务

今年春节回家

一定得把路虎吹出来

和客户拼了一年酒

就想回去

给老爸做点菜下酒

每天送108单的快递员

辗转了太多写字楼

敲过无数陌生人房门

很多人都催促我快点

只有家人会嘱咐：

小心，慢点儿

带着好成绩回家的大学生

买到票了吗？车上挤不挤？

提前一点去安检进站······

我自己可以搞定春运啦，

放心吧，爸妈。

离开家的那一刻，

已经瞬间长大。

A面我想你们

爸妈快回家吧

想给你们看看

我今年得的每一朵小红花

B面我不想你们

爸妈别回来了

车票钱省下买双新鞋

奶奶爷爷我能照顾

伍

生活家家居

#别等家也老去#

你觉得哪家文案比较走心？