软文的本质是(软文的本质是广告,有各种伪装形式)

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在这个时代里，也许你已经听过太多的“思维”，并对这个词产生了“抗性”。归根结底，我们近些年听到的种种“思维”，均指不同于以往的系统化思考方式。当然，“软文思维”也不能免俗。下面，让我们看看“软文思维”是怎样炼成的。

明确软文的本质

在介绍一个事物时，通常都会先介绍其定义。不过，介绍软文的定义似乎并没多少必要，我们不如探讨一下软文的本质。

说到软文的本质，也许很多人认为是可读性。在这种思维下，软文作者通常会将精力放在如何提高文章的可读性上。我们必须承认，提高文章的可读性非常重要，因为这决定了软文品质的好坏，但高可读性并不是软文真正的本质。可读性是文章的重要属性，却不为软文所特有。以文体为例，记叙文的本质是叙述，议论文的本质是论述，说明文的本质是阐述。那么，软文的本质到底是什么？或者说，软文区别于其他文章的属性是什么？其实答案非常简单，就是“广告”。软文的本质是一种广告形式，“文软章”只是服务于广告宣传的工具，是广告的载体

我们如此强调软文的本质，意在明确写作目的，打破思维定势，不以单纯写文章的态度撰写软文，毕竞软文就是以文章为表现形式的广告。软文作者只有明确自己正在撰写的文章是广告，才能做到有的放矢，不至于把软文写成一篇纯文学性的文章。因此，我们也可以认为创作软文就是设计广告。

明确软文本质和写作目的非常重要，正如《孟子》中《弈秋诲二人弈》的故事一样。

弈秋，通国之善弈者也。使弈秋诲二人弈，其一人专心致志，惟弈秋之为听;一人虽听之，一心以为有鸿鹄将至，思援弓缴而射之。虽与之俱学，弗若之矣。为是其智弗若与？曰:非然也。

弈秋是一个善于下棋的人，他在教两个人下棋时，其中一人专心致志听弈秋的教诲，另一个人则认为一会儿将有天鹅飞过，总想拿弓箭去射天鹅。毋庸置疑，后者的棋艺不如专心致志的人，撰写软文也是如此。诚然，提高可读性对任何一篇文章来说都是不容忽视的，但对于软文，我们要做到“不忘初心”。或者说，至少在构思文章时要专心考虑广告问题，然后再推敲文章内容，切忌三心二意。

构思文章时若不注意体现广告元素，最终的作品可能是一篇好文章，但不会是一则好广告，更不会是一篇成功的软文。值得庆幸的是，虽然很多软文作者并没有意识到这个问题，但其在实际创作过程中确实遵循了这一规律。不过，较之这种无意识行为，我们最好做到未雨绸缪，刻意加强“广告意识”，紧抓软文本质，撰写出既有可读性又不失商业价值的文章。

如能做到这一点，那么恭喜你，你已经开始用“软文思维”看待文章了。

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