2022年双十一美妆品牌销售排名_双十一美妆销售排名第一是谁

对于女生来说在双十一必屯的一定就是各大护肤品、美妆之类的产品啦~~那么你知道在双十一期间美妆品牌的销量排行榜是什么嘛?你知道那个美妆品牌排在销量第一嘛?

一、双十一美妆榜单

跟去年相比，三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固，不过雅诗兰黛去年含恨第三之后，今年终于上位成功，凭借24亿最终销售额力压欧莱雅，成为2022年度双十一美妆冠军。

第四、第七位由日韩品牌后和资生堂占据，今年韩系高端品牌对于双十一几乎投入了全部资源，赠品买赠活动有些产品几乎做到了两折左右，所以今年双十一后和雪花秀都冲进了前10榜单，国货薇诺娜在天猫双十一期间销售额累计超7亿，位列美妆品牌第九位，成为TOP10里面的国货独苗。

完美日记和花西子虽然没有冲进前10榜单，但是在彩妆类目还是以6.02亿和5.19亿独领风骚，前几年的黑马HFP刚好卡在了30名。从平均的客单价来看，海蓝之谜以超过2500元的单价当之无愧贵妇品牌，完美日记以不超过百元的客单价拿到超6亿的GMV，实属不易。

二、李佳琦和薇娅成为外资品牌最有力武器

据有关媒体报道，在已发布第三季度业绩报告的12家外资美妆企业，前三季度(1-9月)美妆个护相关业务较去年同期相比缩水了580.17亿元。他们太想抓住双十一这一年末的“救命稻草”。长达21天的鏖战，外资大牌们们似乎有意把失去的2022年都补回来。而在营销手段上，所有的外资大牌把砝码都加注在了李佳琦和薇娅这两位顶级主播身上，从21号预售开始就深度绑定。

以TOP10里的几个品牌为例，雅诗兰黛从预售期间就开始深度绑定李佳琦(6次)和薇娅(7次)，两大顶级主播为其贡献了将近5亿的销售额，平均1000元的客单价也让本土品牌望尘莫及。

兰蔻方面只“偏爱”薇娅，在双11期间只在预售第一阶段上过一次李佳琦直播间，此外所有资源倾斜薇娅，不过薇娅也凭一己之力帮其卖货4.4亿元。

欧莱雅“雨露均沾”，在他俩直播间登场了17次，创下品牌双十一期间之最，而“双王”联手为其带货接近10亿。从平均客单价来看欧莱雅是外资大牌中最亲民的，客单价集中在200-300元之间。

韩系的两大品牌基本都把资源倾斜到了薇娅身上，根据财报来看，两家都十分惨淡，雪花秀母公司爱茉莉集团第三季度，净利仅4千万，美妆业务盈利缩减超一半。第三季度净利润下降了93%。这两家一心想靠着中国的电商渠道可以让他们2022年度的集团财报好看一点。

当业内都在讨论，“主播服务费、佣金，再加上平台的收费，杂七杂八加起来，品牌挣不了太多钱。”时，为什么外资大牌却如此频繁的登上顶级直播间。其实从各大品牌的客单价就能看出，欧莱雅的平均客单价在260元，最高的SK-II达到了2823元，不同于中小品牌热衷在折扣上做文章，很多大牌产品在直播期间不做任何打折，只是送的东西会有所不同，而这也是在疫情下销库存最好的手段之一。

三、化妆品品牌排行榜

聚美丽梳理了从2014年到2022年期间TOP5品牌的名单，可以看出，2014年的天猫双十一还是本土品牌的天下，但是从2022年开始，TOP5榜单已经完全没有本土品牌的身影。

四、国货品牌

从今年开始护肤和彩妆两个类目的国货TOP1薇诺娜和完美日记都完全成长于线上，也就是所谓的DTC品牌，而巧合的是，他们各自的母公司最近都在筹备上市事宜。

双十一期间，完美日记接连官宣了周迅(全球品牌代言人)和Troye Sivan(品牌大使)获得了一大波的讨论和流量，目前周迅广告片中出现的“小细跟”口红销量已达68万+。

直播层面，完美日记更倾向与中腰部主播合作，从知瓜数据可知，完美日记关联的主播数达到了1187个，几乎是薇诺娜的两倍，而在头部主播上，完美日记和薇诺娜都完全倾斜李佳琦，其直播间为两个品牌分别贡献了7000多万和1.9亿的GMV(网站成交金额)，薇诺娜天猫双十一累计销售额是7亿，而李佳琦一个人就差不多为其卖了30%的货。

小编点评：以上就是关于这一次双十一期间美妆类品牌的销量排行啦~不得不说大牌的实力还是非常可靠，不过最主要的还是有李佳琦和薇娅这个带货主播的推动。