何炅和撒贝宁齐聚《令人心动的offer》，引发了观众对他们共同主持的《明星大侦探》第六季的期待。

《名侦探学院》第三季于昨日播出第一期，选出了第一位“前线侦探”；互动微剧《目标人物》中，白敬亭、魏晨这些“明侦”系列老玩家先后露面，在其中饰演重要角色，带玩家进入错综复杂的推理游戏。

“母综”还没来，衍生剧综接连上线。一是为《明星大侦探》第六季做剧情辅助与提前预热，反哺于主体节目，实现与正片的联动。二是摆出了“独立行走”的架势，以互动微剧、益智综艺等形式，打造具备个体效应的衍生IP，扩大受众圈层。

一档成功的综艺节目，就是一个优质的品牌 IP。创新 IP相关的衍生内容，可以增强节目的活力，形成相关产业链，实现节目价值的最大化。

目前大多数综艺IP的操作手段是和电商平台合作，向节目受众推出节目同款产品；与游戏开发商合作，根据节目内容打造定制游戏内容等。或者是利用已有的节目素材进行其他形式的节目衍生。

衍生节目逐渐成为综艺的标配，一档头部综艺甚至可以有三档以上的衍生综艺。它们大部分都是对正片内容、节目主体的补充或利用，像“明侦”IP这般做成衍生剧以及独立综艺的，还是不多见。这大概依托于“明侦”独有的延展性基因。

《目标人物》与《名侦探学院》

《明星大侦探》依托芒果TV平台优势，逐步扩展自身的产业领域，每一季都融入了全新的玩法。

比如第三季在节目中进行了实景搭建，在上推出日常推理故事，后又结合节目内容衍生推出线上推理游戏。第四季尝试探案新模式，并且邀请素人嘉宾作为“侦探助理”，开启“星素结合”的创新型模式同时推出“互动微剧”《片场谜案》。第五季在视觉方面升级的同时，《名侦探学院》第一季同步上线。

可以说，在第六季到来之前，《目标人物》是“明侦”IP对于互动微剧的又一次尝试，而《名侦探学院》则是优质衍生节目的再度回归。

先来说说《目标人物》。

“明侦”IP曾经推出过两个互动剧，《片场谜案》与《头号嫌疑人》，分别在第四季前后上线，都用了主体节目的嘉宾王鸥、乔振宇、Justin黄明昊、鬼鬼和魏晨等，各玩家在互动微剧中演绎整个解密悬疑剧的过程。

有人认为，互动视频形式重于内容，也有人认准，互动视频是新风口。不管怎样，这个技术变革带来的全新剧作形式，尚未发挥出想象中的影响力是事实。因此，《片场谜案》与《头号嫌疑人》讨论度甚低，没有起到增强观众黏性的效果，只能算作“明侦”IP的一次初步尝试。

这次《目标人物》中，拥有双重身份的神秘保险员郝燃（白敬亭饰）、睿智缜密有头脑的全能医生张思睿（魏晨饰）等人将一同前往芒城废弃基地，进行密室大逃脱游戏并开展烧脑推理，揭秘藏在犯罪网站背后的种种阴谋。

《目标人物》在人物上有了更丰富的设定，白敬亭在其中饰演的亦正亦邪的角色颇有魅力。除此之外，此次互动微剧提高了游戏性和推理性。

在剧情上，“死亡名单”这种AB类的闭环设定，明显与《明星大侦探》的剧情进行了联动。由观众搜索证据，在最后的推理环节中将每个证据放入大纲图中，以此梳理好人物关系、得出结论。

有网友称，在某一个关卡死了四次，可见难度不低。

《目标人物》或许距离互动微剧穿透次元壁还有很大一段距离，毕竟它本质是取自衍生剧与互动剧两个圈层的交集受众。但“明侦”IP的推理、解密基因，为互动微剧的发展提供了生存沃土，《目标人物》也距离打开互动剧的蓝海更进了一步。

而《名侦探学院》则早已成为了能够发挥自身价值的衍生IP。

《名侦探学院》第一季本是旨在以名侦探学院学员的身份，通过高能推理游戏决定每一期的侦探助理，参加《明星大侦探第五季》的节目录制，而《名侦探学院》第二季就脱离了“明侦”系列，独立播出了。

一群高颜值高智商的年轻学霸，聚在一起玩“烧脑”游戏，完全击中了明侦系列粉丝的爱好与取向，让仅有“非明星”嘉宾参与的综艺节目也能成为观众的“心头好”。节目中，蒲熠星、唐九洲、周峻纬、齐思钧、郭文韬、石凯、邵明明等常驻嘉宾，皆收获了大量粉丝。

《名侦探学院》前两季，都在豆瓣由超过1。5万位观众打出了不下于“明侦”系列的评分。一方面，是与“明侦”系列重合的喜欢“烧脑”游戏的观众，参与进了《名侦探学院》里“狼人杀”“商业独角兽”“是否与此无关”等益智游戏；另一方面，则吸引了大量cp粉的关注，素人帅哥自己玩梗没包袱，比选秀偶像更有戏剧性。

由此，《名侦探学院》成了为数不多的能够“独立行走”的衍生IP。有多“独立”？这档综艺几度在微博综艺超话榜单位居第一。这群素人嘉宾跟“101”系选秀节目里的偶像一样，有宿舍日记，有主题曲，有舞蹈教学，甚至有为他们量身定制的“剧本杀”。该节目受众与“明侦”系列的受众群体显然已经产生了分化。

“衍生”之余做内容“正餐”

不同形式的IP衍生开发，可以有效利用节目热点，深化节目品牌的影响力，形成节目粉丝经济，为节目制作方带来经济效益。但只打辅助牌的衍生综艺，不利于实现观众和主体节目之间更紧密的绑定，且容易消耗综艺IP的生命力。

因此，一档衍生节目成功与否，首先要搞清楚自身与主体节目的关系，找到清晰的内容定位。

衍生节目有三大类功能。

首先是拓展节目内容，实现节目素材的填充。这在选秀类节目或竞技类节目中比较常见，例如《创造营评级全纪录》之于《创造营》、《说唱新世代幕后全纪录》之于《说唱新世代》、《奇葩来了》之于《奇葩说》第三季等，往往被放在VIP可观看内容里。

其次是对综艺节目主体的延展和发掘，常出现在情感类、选秀类等节目中。例如《偶像有新番》之于《偶像练习生》、《明日高校就这么BAND》之于《明日之子乐队季》、《新说唱官方bot》之于《中国新说唱》等，多表现为生活记录、嘉宾reaction等形式。

最后一种则与母本节目并驾齐驱，较为独立。例如《可爱又迷人的她》之于《青春有你2》、《奇葩大会》之于《奇葩说》系列、《定义》之于《乘风破浪的姐姐》、《名侦探学院》之于“明侦”系列等。

衍生内容不是用来被“母综”替代或秒杀的，它应当以“衍生”为任务，着力打造内容正餐，为受众带来互动性更强的体验，拓展综艺节目产业链。

【文/申兑兑】