28推牟长青:周鸿祎和张一鸣的搜索梦

曾经只有两个app,我基本每天都会打开,那就是微信和百度,但随着时间的发展,习惯慢慢发生了变化。

搜索引擎是大部分普通人都绕不开的工具,对于工作和生活,都帮助很多。不懂,就百度一下,成为很多网民的习惯。我以前经常讲自我学习能力非常重要,但当年如果没有搜索引擎,没有百度,我可能都无从学起,至少效率会下降非常多。

作为百度的死忠粉,想要找什么东西,我都会先想到百度一下。但最近发现我的搜索习惯开始发生了改变,想找一个东西或者解决一个问题,第一想到不是百度,而是抖音搜索一下。而且神奇的是,抖音都能给我想要的结果,甚至用户体验比百度更好。

当我意识自己这样的人,使用习惯都发生改变的时候,是不是抖音已经开始取代了百度,成为更多普通人搜索的首选了?然后去百度搜索了下,发现网上已经有一些人都说抖音即将取代百度的可能性。

而且在我看来抖音未来会取代的不光是百度,从电商(取代淘宝,天猫),到生活消费(取代美团,大众点评)抖音都在颠覆。曾经我觉得抖音是一个纯娱乐的产品,生命周期不会像微信,QQ这样长。但当抖音变成一个工具类产品的时候,那就恐怖了。

牟长青与张一鸣

张一鸣是否和周鸿祎一样有个搜索梦?

我在北京经历过三家公司,分别是360,酷讯,百度,很凑巧这三家公司都是做搜索的。也在搜索引擎的产品部门,测试部门,市场部门都待过。曾经也差一点成为搜索产品的经理,只是后面我还是选择了自己更喜欢的网络推广。

360的创始人是周鸿祎,而周鸿祎在做360之前,是3721的创始人,后面卖给了雅虎,周鸿祎变成了雅虎中国的CEO。后面雅虎也推出了搜索产品“一搜”想继续对抗百度,后面雅虎中国所有权用股份的形式又置换给了阿里巴巴。从而马云变成了周鸿祎的老板。

3721在卖之前,盈利是超过百度的,看到后面百度的成功,周鸿祎一度觉得当初把3721卖给雅虎是个错误。而在雅虎中国的周鸿祎因为上面还有马云,杨致远这些大老板在,很多产品的想法都处处被限制,觉得很憋屈,因此从雅虎中国出走,继续自己的搜索梦。因此做了最早的奇虎论坛搜索,希望换个形式和百度对抗。然后做了360安全卫士打压下老东家雅虎助手的气势(3721助手后面改名叫雅虎助手)

然而后面奇虎论坛搜索,奇酷生活搜索并没做起来,记得07年我在360负责奇虎视频搜索推广,当时百度还没做。后面百度推出视频搜索后,公司就觉得奇虎视频搜索可能就没戏了,然后就把这个部门给砍了。记得我当时在奇虎周6产品会做的最后一个PPT分享,就是奇虎视频搜索和百度视频搜索的数据对比。(我以前文章介绍过这个周6产品会,是周鸿祎,齐向东等360公司高层都会参加的一个产品交流会)

而在07年的时候,张一鸣和陈华,吴世春正在创业做酷讯搜索,酷讯是定位生活类搜索,比如机票搜索,酒店搜索,火车票搜索,工作招聘搜索等等。而360公司推出的奇酷搜索,也包含了火车票搜索这些,当时业内普遍认为就是模仿酷讯的。毕竟名字都那么接近,网上有文章说酷讯是奇酷的远房亲戚。

比较有意思的是,奇虎的两位产品经理,后面都去了酷讯。其中一位叫张海军在360的时候,是奇虎无忧城市的产品经理,去酷讯才开始是产品副总,后面是酷讯的CEO。另外一位叫许飞,奇虎新闻搜索的产品经理,后面去酷讯变成了机票事业部的总经理,记得08年的时候,酷讯大部分收入都是来自机票事业部。

我当初会去酷讯工作,也是因为这两位360老同事的推荐,后面经过陈华的面试,才去了酷讯市场部门上班。而这个时候张一鸣是酷讯的首席技术官。

酷讯后面因为资本的原因,并没能笑到最后,在08年的时候陈华和吴世春这两个创始人都先后离开,张一鸣也只好离开,然后去了老乡王兴的公司饭否。相信在酷讯做搜索的经历,已经在张一鸣心中埋下了搜索梦的种子。

360搜索延续周鸿祎的搜索梦

360安全卫士在07年的时候,只是奇虎公司内部10个人左右的小部门,记得当时傅盛的工位离我不远,晚上没事的时候还一起打打乒乓球。但就是这么一个无心插柳,只为恶心雅虎助手的一个产品,反而成为了360崛起的机会。

因为360安全卫士的崛起,奇虎直接把公司名字都改成了叫奇虎360。凭借着360安全卫士强大的用户安装量,让周鸿祎重新看到了做搜索引擎的机会。在2012年8月份,360搜索重磅推出,并且在短短两年多的时间,在2015年的时候就占领了10%的市场份额,成为当时国内三大搜索引擎巨头之一。

只是360和百度一样,并没抓住移动互联网的船票,曾经的搜索引擎巨头,现在都有被取代的危机。我看了下2020年9月份搜索引擎市场份额的占比,360搜索的市场份额已经不到3%,并且这个还只是和搜索引擎公司的比较。如果把抖音搜索都算上,这市场份额就更低了。

听说在字节跳动初期,张一鸣曾经单独找到周鸿祎,希望周鸿祎投资,但周鸿祎没看上。后面360另外一位副总刘峻天使投资了字节跳动,成为了资本的赢家。我在奇虎门户负责流量推广的时候,刘峻也是我的上级领导,因为刘峻投资了张一鸣,后面我一个360的老同事还去字节跳动做了1年的副总,可惜没坚持到最后。

张一鸣的搜索布局

头条搜索起源于2017年,当时字节跳动成立搜索部门,招揽了谷歌、百度、360等搜索团队的技术人才。2019年11月份,头条搜索正式上线。在此之前2020年12月,据多家媒体援引的一份关于字节跳动的调研报告显示,搜索与电商和西瓜视频并列,还被列为字节跳动2021年的三个S级业务线。

但是头条搜索最终并没有翻起太大的火花,在我看来还是今日头条这款产品,热度并没持续增加,所以自然头条搜索也很难有比较大的竞争力。光靠头条搜索还是很难和百度竞争,也很难改变用户的习惯。本质上头条搜索和百度搜索相比,并没明显的优势。

11月2日,字节跳动新任CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整,此前备受重视的头条搜索被划入了抖音事业群,或意味着头条搜索在字节内部战略地位的下滑。

抖音强大的日活,更丰富的内容,更好的搜索用户体验,自然让头条搜索暗淡无光。感觉头条公司也是看到抖音更有成为搜索霸主的潜力,从而把头条搜索部门直接划入了抖音事业群。

最后感想

不知道大家有没有发现一个有意思的现象,当没有庞大用户作为强大基础的前提下,周鸿祎和张一鸣的第一个和百度正面刚的搜索产品都并没成功。

360搜索后面能起来,是因为通过360安全卫士的成功,先后又推出了360导航,360浏览器等有强大用户市场,占领了网民上网入口的产品,最终才把360搜索的市场份额推了起来。虽然我们常说产品体验很重用,但其实抢占流量入口才是第一生产力。

而今天抖音搜索的成功,也是在6亿日活的基础上,加上自媒体时代的特性,人人都产生内容,最终才让抖音有了颠覆百度的可能性。如果抖音一开始就是对标百度去做的,反而很难成功。技术人才都可以互相挖,产品也不会比你差,这个时候就看谁的产品更受用户青睐了。

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