三八节微信软文

3月7日，桔子水晶酒店微信的一条推文

被网友指出有侮辱女性之嫌。

对此，桔子水晶酒店于8日晚发布道歉声明，

称接受媒体和各位网友批评，

并表示将“以此为戒，全面反思。”

7日，桔子水晶酒店以《这届妇女不行，太浪了》

为标题发送了一条推文，

封面是一张女性躺在浴缸里的图片，

而文章本身则是一篇营销软文。

如此充满暗示的用词，

受到了不少网友指责，

有网友直指“这届桔子水晶酒店营销不行”、

“标题不妥”。

据统计，文章发布不到12小时，

阅读量已达到近7万，

不过，此条内容也将桔子水晶酒店推上了风口浪尖。

8日，酒店在官方微博发布道歉。

然而，网友们却并不买账，

“低俗营销的做法太LOW了”。

据报道，近年来，很多微信号发文章时为了吸引观众的眼球，常常选择做“标题党”，各个平台的各种榜单，无不是以流量多寡为评价标准，其中不乏一些“咪蒙式”写手，在标题中夸大其词，严重歪曲文章原意，误导网民。去年年底以来，国家网信办专门约谈，要求国内10家客户端自媒体平台坚决清理涉低俗色情、“标题党”等行为。

2月初，微信平台发布公告称，平台对低俗有害内容及诈骗行为严重抵制，已经封禁相关4万余个。

那么，这样的标题营销是否合适？

北京市京师（郑州）律师事务所律师黄文得称，“桔子水晶酒店理应遵守法律和商业道德，切实履行保护消费者权益的义务。其具有强烈商业营销性质的‘吸睛’标题虽然很难贴上淫秽、色情的标签，但其拿女性开涮，已经引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。”黄文得说。

“互联网不是法外之地，“桔子水晶酒店”这种商业营销格调太低，对这种违背社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形的行为，应该给予处罚。”黄文得说。

桔子水晶酒店的账号主体是北京桔子水晶酒店管理咨询有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司曾因使用不合格产品而被处以3万元罚款。

公开资料显示，桔子水晶酒店集团创办于2006年，旗下拥有桔子水晶酒店、桔子酒店·精选、桔子酒店等品牌，整体定位在中高端酒店市场。2017年2月，华住酒店集团与以美国投资基金凯雷集团为首的投资人以36。5亿元人民币价格全资收购桔子水晶酒店集团100%股权。

网友热评

@Ai@我是80后：吼吼，老板睁一只眼闭一只眼你就无法无天了啊～

@司空凝馨：处罚的好！不作死就不会死，回敬一句：浪大了吧！

@侯君：这届橘子水晶酒店不行

@浩：现在女性基本已经完全独立，还有部分落后女性玻璃心太强，现在基本家家户户都是男人做饭，地位可想而知

@蓝天蓝：老板睁一只眼闭一只眼没事，大伙眼睛可都雪亮呢，你歇菜吧！

—END—

编辑：月半印象

来源：19楼、观察者网、环球网、澎湃新闻

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