天猫新品成奢侈品牌首发阵地(天猫奢侈品店)

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许多奢侈品牌的新年款也是提前上线，比如圣罗兰的曼哈顿系列单肩包，蔻驰的虎年特别版手提包，以及江诗丹顿的伍德兰机械表，都需要在线下排队预订。

对于奢侈品牌来说，中国市场越来越重要，而线上渠道已经成为天猫增长的新引擎首发新品和限量版已经是天猫品牌的常规操作，在过去的一年里，奢侈品牌平均每月在天猫发布的新品超过3万件，其中很多是全球首发款和限量款。

在电商平台上发布新产品是奢侈品牌抓住新兴受众的最重要方式之一，根据贝恩公司的数据，在数字时代成长起来的新兴消费者正在推动中国奢侈品市场的增长，而这些人是天猫最重要的活跃用户。

天猫是连接 “数字时代 “新兴消费者的重要平台，高端钟表品牌百年灵的首席数字和技术官Antonio Carriero最近对媒体表示，天猫不仅仅是一个电子商务销售渠道，它可以接触到新兴消费者，提高品牌在中国市场的知名度。

根据贝恩的中国奢侈品市场研究报告，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国的奢侈品消费却逆势增长48%，预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将继续引领奢侈品在线市场的增长。

自去年以来，天猫迎来了一波奢侈品品牌入驻的热潮，目前已有200多个奢侈品品牌正式入驻，是中国唯一汇聚了LVMH、Kering、Chanel、Hermes和Richemont五大全球奢侈品巨头的电商平台。

数据显示，在过去一年中，天猫上的珠宝、女装、鞋靴的销售额都有三位数的增长。

拥抱线上也给品牌带来了明显的业绩增长，以历峰集团为例，其2021财年全年净利润同比增长近40%，其中线上零售额占比21%，这与此前押宝天猫开设11家品牌旗舰店的历峰集团曾在财报中表示，天猫是其疫情后业绩复苏的重要助力

天猫不仅是奢侈品品牌在中国增长的新引擎，也是数字创新的重要合作伙伴 LVMH旗下珠宝品牌FRED Feldon的首席执行官Charles Leung曾对媒体表示，天猫不仅仅是一个数字平台，更像是一个数字内容平台，对品牌接触新客户有很大帮助。

据了解，天猫利用平台的数字技术，为奢侈品牌的官方旗舰店配备了AR试衣、3D展示、在线展览、定制服务、语音留言卡等，让品牌以更多的电商运营人员和更年轻的方式与线上消费者沟通。

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