活动回顾｜麦氪湃力集团助力2020化妆品报年会

、企业品牌生命力以及市场竞争秩序等问题，新冠疫情、全球化逆流、新条例落地、渠道变革加速……行业面临着重新洗牌麦氪湃力集团（电商运营官电商隶属于麦氪湃力集团子公司）数字营销事业部总经理钟文Aaron，每一个品牌都会被命运选中】中国彩妆护肤市场高速増长，彩妆是市场增长的主要驱动力，美国和日韩彩妆护肤已进入稳定成熟发展阶段，整体增速在0-3％中国彩妆护肤市场从17年开始进入爆发期。

一期一会，一年一约12月20-22日，以“寻找不变的商业法则”为主题的第十届中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会召开在武汉举办

围绕着企业生存与发展、企业品牌生命力以及市场竞争秩序等问题，进行思维碰撞与交流会议上汇聚了来自600位化妆品工商两届的翘楚，共同见证这场化妆品行业的思想盛宴

2020年注定是不平凡的一年，新冠疫情、全球化逆流、新条例落地、渠道变革加速……行业面临着重新洗牌

麦氪湃力集团（电商运营官电商隶属于麦氪湃力集团子公司）数字营销事业部总经理钟文Aaron，有幸成为助力2020化妆品报年会的演讲嘉宾，分享《在新流量平台的风口，如何触动美妆增长的爆发力》

【在流量风口下，每一个品牌都会被命运选中】

中国彩妆护肤市场高速増长，17年后进入高速增长期，彩妆是市场增长的主要驱动力，与此同时，美国和日韩彩妆护肤已进入稳定成熟发展阶段，整体增速在0-3％

中国彩妆护肤市场从17年开始进入爆发期，保持16％的年复合增速其中，彩妆是增长的主要驱动力，中国彩妆市场的市场占比相比日韩，还有10％的增长空间

随着中国城镇人口美妆消费意识到觉醒，2030年，中国的美妆市场将达到5752—8801亿元的增量区间，“这就是美妆流量的风口”

但近年来新国货形成增势，断食传统平价品牌份额，形成集中竞争“外资品牌和国货品牌在竞争中互相平衡，同时也迎来了国货品牌的发展风口”

【怀揣信心，国货应保持雄心，加码流量】

品牌力是增长爆发的护城河，品牌是企业的免疫力——钟文

“雅诗兰黛、欧莱雅为什么能够在电商上赚钱呢？

第一，品牌自流量很高；

第二，同样一个广告，点击率是你的三倍，成交率是你的好几倍；

第三，客单价，他们虽然大促期间有促销，但是他们一代代的产品不断溢价上来，第七代的雅诗兰黛小棕瓶和第一代的小棕瓶之间，价格已经有非常大的差异了

只有品牌深入人心才是得以持免的流量值，品牌的知名度、认知度、品牌力强，才能提高流量的转化率只有品牌的势能高，才能提高产品的议价能力，才能使这个公式背后有盈利的可能

【流量转瞬即逝，要和消费者玩在一起】

在流量竞争中，品牌是因，流量是果，抛弃品牌流量，消费品牌是不长久的，也存在短期数据不良结果要成为头部品牌，需要具备一项功能——足够敏锐的消费者洞察

在新流量风口的推动下，任何一个品牌都有机会，但不应过分依赖流量，而是依靠消费者为品牌建立流量的护城河

比起追逐化妆品市场的风口，我们更需要知道，应该坚守哪些不变的麦氪湃力集团（电商运营官电商隶属于麦氪湃力集团旗下子公司）以数据、创新为核心，以技术为驱动，致力于成为行业顶尖智慧商业解决方案领导者为更多的品牌企业定制商业解决方案，助力品牌企业实现可持续的增长与发展

十年品牌营销经验，曾为网易游戏、广汽本田、广州亚运会、喜力啤酒、美的凡帝罗等品牌营销服务电商数据及消费者运营业务，可扫点击右侧在线咨讯框，进行咨询

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