腾讯收购搜狗终于完成,搜狗进入「腾讯时间」

腾讯收购搜狗,总算可以说尘埃落定了。10 月 15 日,搜狗正式进入了「腾讯时间」。

如果回顾一下时间线,至少要从 2013 年说起,还真称得上是一个漫长的过程:

2013 年 9 月,腾讯首次入股搜狗,注资 4.48 亿美元,持股比例 36.5% 成为搜狗第二大股东。这是一笔战略性的投资,除了注资,腾讯搜搜业务和其他相关资产并入了搜狗。

2017 年 11 月,搜狗在美股上市,股权披露,腾讯占股 38.7%,有 52.3% 的表决权。这个时候腾讯已经成为搜狗事实上的第一大股东,后续又有少量增持。

2020 年 7 月,搜狗公司宣布收到腾讯集团的收购提案。

2021 年 7 月,国家市场监管总局官网披露信息,批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。

2021 年 9 月,腾讯完成对搜狗的全资收购。搜狗退市。

2021 年 10 月,腾讯完成对搜狗的业务和团队整合。

腾讯对搜狗的投资,站在当时的时间点看,在腾讯的开放战略下,是最优选择。不要忘了,那还是 PC 互联网的时代,对于桌面端的搜索市场,腾讯几乎是志在必得,但这场战役几年下来并没有打赢。打不赢,就投资,搜狗是搜索市场的老二,投资搜狗是正确的做法。

腾讯收购搜狗

如果腾讯不投资,也可能是阿里下手。阿里曾经也投资过搜狗,早在腾讯注资之前的 2010 年,阿里就投了搜狗,随后在 2012 年撤出。然后搜狗才迎来了腾讯的投资。阿里和搜狗缘尽,转身收购了 UC,一定程度上缓解了流量焦虑,UC 也给阿里带来了一个搜索团队,现在也还在探索搜索业务,也就是夸克。

回过头来看,也可以说腾讯当初的投资产生了后续影响,但这是开了上帝视角,马后炮。

这笔投资带来了哪些影响?在于腾讯给的「嫁妆」,腾讯不只是做了资金投入,腾讯搜搜团队也给了搜狗,间接的影响是,腾讯在移动互联网来临后一段时间搜索和算法人才的储备略显不足,而在面对字节跳动异军突起的过程里,总是显得很被动。当然,这个被动也不是只有一个原因,但搜索和算法人才的缺位,我认为是一个缺憾。

收购是一个必然。在当下也是最优解。对各方都有好处,对搜狗公司而言,搜索业务、输入法,在移动互联网越来越占据主导地位的情况下生存空间越来越有限,这时候能被收购是合理选择;搜狗大股东搜狐成功套现,获得了一大笔现金;创始人王小川功成身退,套现退出,不排除会再次创业;员工转换身份入职腾讯,在搜狗的司龄会延续到腾讯,薪酬福利与腾讯同体系对齐;而腾讯,首先是获得了一大批人才,业务整合后可以有更大的发展空间,搜索业务将重新回到战略视野。

从具体的整合操作看,搜狗 AI 技术与产品以及输入法业务并入 PCG (平台与内容事业群)技术公线。与企业级业务关联性强的地图等并入 CSIG(云与智慧产业事业群)智慧出行等相关业务。搜狗的搜索与浏览器等信息类产品并入新成立的「信息平台与服务线」,并保持独立品牌运营。搜狗的大部分资产并到了 PCG,这也是因为要和腾讯的内容生态相结合,才会产生更大的商业价值。尤其是搜索和浏览器业务,必须要放在一起做,才可能提升流量效率,提高广告营收。

过去我们但凡听说行业里的大规模收购,几乎都伴随着规模性的裁员。而腾讯在这次的收购中,业务合并上,有序妥当、核心品牌保留;人才安排上,做到薪酬对齐、司龄延续,相当厚道。做法值得称赞。

有人说,怎么没有微信的事?其实,这个收购一开始就和微信关系不太大。因为战略用意不在于加强微信搜索,而在于腾讯全平台尤其是 PCG 的资源整合,以及要面向未来的挑战。

我们必须要客观承认,移动互联网时代,搜索作为独立玩家已经不太成立。看看百度现在承受的压力就知道了。信息和内容分散在各个 App 内,产生了一个又一个信息孤岛。传统的搜索能力已经不能满足用户的需求,必须要寻求新的解法。

对腾讯公司业务不够了解的读者或许会问,搜狗的搜索业务,为何合并进 PCG 而不是微信?最可能的原因是,腾讯希望把搜索做深一层,变成「搜索 + 信息 + 服务」。当然这样有两个做法,可以从微信开始做,然后往外部延伸。但搜索的问题不是微信目前最应该关注的;也可以外部应用先做联合,再和微信的应用层面进行打通,比如小程序的对外开放。

从这个角度看,这一场收购,对 C 端用户和企业用户也将会有益。

搜索的问题不是微信最应该关注的,微信的重点在于视频号和直播,再说,有所为有所不为,适当的控制业务边界是理性的。

新成立的「信息平台与服务线」由殷宇负责,原来的腾讯看点业务也进入这条线。殷宇在内部邮件中写到:

未来的搜索,不仅仅是实现从「搜」到「信息」的过程,从「问」到「答案」的过程,还需实现从「信息」到「使用服务」,从「答案」到「解决问题」的过程,完成「Searching — Knowing — Doing」的闭环。

在当下乃至未来数年,这都会是正确的方向。信息流不是全部,搜索会是主旋律。然而,搜索从来就不是一个容易做的事情,毫无疑问,这是一个相当有挑战的工作。接下来且看殷宇带领的「信息平台与服务线」如何应对这个挑战。

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