微信公众号的带货时代来了

微信公众号在近期版本更新中增加了“我的商店”功能。公众号运营者申请开通该功能后,即可以通过文章中插入“我的商品”卡片方式,借助粉丝力量带货创收。

与公众号关联的微信小商店内所有货品,目前都可以通过公众号后台编辑器内的“我的商品”插入到文章模板内。

微信小商店

该功能其实早在去年6月份就已被微信开放内测。此番正式上线背后,不难看出微信借用公众号流量,做大小商店生态的意图。

对于仍以广告收益为主营收入的自媒体来说,微信小商店的全面上线,不禁让人重新想起罗振宇2016年演讲中提到的,“公众号主应该放弃广告性收入,专做带货”的大胆假设。

不过,受限于当时微信电商工具的不完善,加上罗振宇将商业中心转向了知识付费的自家App罗辑思维上,后面对公众号带货的关注和投入也就越来越少。

相比当前公众号主在微信生态内使用的有赞、微店等电商工具,与公众号在后台直接打通后的微信小商店,可以让公众号主在店铺运营管理上,掌握更多的便捷优势和成本优势。

申请开通微信小商店后,公众号主通过微信公众平台的登陆界面,就可以扫码进入商城系统,具体操作路径和登录微信公众平台完全一致。微信小商店管理者,也可以像运营公众号一样,通过绑定个人微信号的方式,为店铺增加管理者和客服人员等,方便共同打理店铺。

唯一的区别是,公众号主通过手机登录,进入的是小商店界面,而非公众号平台界面。

不过,眼下的微信小商店尚有一些操作体验上的不便之处,留待完善。

例如,目前公众号后台和微信小商店后台不能同时在一台电脑上登录。用户在登录店铺后台时,公众号后台自动被挤下线。用户只有退出登录状态,才能再次扫码进入公众平台。

而且,虽然公众号后台设有“我的商店”tab作为店铺跳转入口,但仍需要手机扫码才能进入店铺后台。

此外,在方便运营者在店铺后台和公众号后台的来回切换上,微信官方也暂不支持。

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