跨境电商亚马逊封号(美国亚马逊封号严重)

跨境电商赚钱吗?”从上半年亚马逊封号开始,这个问题就缠绕在几乎所有跨境电商从业者的身边。过去两年里,出口型跨境电商经历了几年前进口型跨境电商的波动大潮,一个笑话是,“一年前在深圳湾一号买豪宅,一年后破产倒闭,那除了炒基金的,就是做跨境电商的。”

2020年疫情加速了中国跨境电商品牌的崛起,提早恢复生产的中国成为全球了最大的发货区。2021年,相关部门更是相继出台多项政策支持,包括传统外贸企业在内的诸多玩家们纷纷涌入这一赛道。

多年前,某知名跨境电商操盘手曾如此对表示,“无论任何时候,跨境电商都不会是一门好做的信息,各个国家国情、文化、政策都不一样,这意味着经验几乎是不可复制的。”

跨境电商亚马逊封号(美国亚马逊封号严重)

去年4月,亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号,揭开了这一年封号风暴大幕。针对部分卖家涉嫌伪造商品评论等违规行为,亚马逊对大量卖家采取了产品下架、封账号、封品牌、封资金等严厉处罚。

这是中国跨境电商卖家们在海外最重要的平台作出的最重要一击,亚马逊是全球范围内体量最大的电商平台,数据显示亚马逊40%畅销商品来自中国。

亚马逊方面提供的数据显示,仅在短短5个月内亚马逊就关闭了约600个中国品牌、3000个买卖账户。亚马逊发布的公开信甚至表示,未来也将持续严谨监督商城运营环境,治理不合规运营行为的态度是坚决的、也是一贯的。

深圳市跨境电子商务协会统计称,仅7、8两个月里亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户,预计已造成行业损失金额超千亿元,销售额在1000万美元以上的卖家基本都被波及。

平台方在这一年的日子也不好过:6月时,跨境电商第一股环球易购被申请破产,年底时被裁定为正式破产,进入清算程序;主做中东领域的跨境电商平台浙江执御,在去年7月被大批供应商堵门讨债;11月,京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY发布公告称平台将停止现有业务运营,转型为升级为交易和服务平台;年底号称下载量过亿的跨境电商平台Vova显示无法打开,多位跨境卖家称账号被封,Vova至今并作出任何公开回应;同样主做中东领域的母婴电商平台AjMall也在宣布关停。

更麻烦的是,受疫情及经济形势双重影响,运费一路高企。有多位跨境电商卖家曾对《深网》表示,疫情爆发后,物流成本很快就提高了4到5倍;有数据显示,去年8月中国出口集装箱运价指数较2020年同期上涨240.1%。

独立站或许是不错的选择,以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站相继获得大额融资。深圳商务局也曾发布独立站扶持政策:支持跨境电商企业建设独立站,单项目给予200万元资助。

这也让主打SaaS服务的Shopify全面爆发。据今年第三季度财报,Shopify净利润11.48亿美元,暴涨501%。

尽管如此,大多数跨境电商卖家都认为,独立站并不是一个最好选择,一位跨境电商大卖家对《深网》表示,“电商在全世界都是一个逻辑,无论是跨境还是内销。消费者更喜欢有平台背书的商品,品牌也喜欢找大平台背书,小而美太难实现了。”

另一个值得关注的是从国内开始的社交、直播媒体带货潮,根据Salesforce购物指数显示,在海外有8.9%的电商访问量来自社交媒体,这一数字已经持续上涨两年。去年年底,字节跳动甚至推出独立出海应用Fanno,脱离TikTok,正式进入跨境电商领域。

不过据此前出海的平台们反馈,海外网站的政策也经常变动,留给跨境电商的红利期也不会很长,某知名出海App就曾因为Google的推广政策变动,从每天稳定收入几十万美元一夜之间跌到只有几美元。

数据显示大量淘系拼系卖家也在最近两年涌入跨境电商领域,但此前国内平台的一些优势打法如价格战、营销战、社区运营等,在海外会受到严格监管。

好消息是,我国外贸依然呈现出较快增长态势:2021年前11个月,我国进出口总值35.39万亿元人民币,其中出口19.58万亿元,同比增长21.8%;《“十四五”商务发展规划》发展目标提到,到2025年使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。

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