为什么飞天茅台这么火?为什么炒飞天茅台

53度飞天茅台涨至3000元,还不一定能买到货!

春节临近,白酒消费悄然升温。昨天和前天,记者先后走访了杭州几家白酒经销商,发现一些白酒零售价已经涨价,其中53度飞天茅台市场价重新站上3000元/瓶大关,而去年中秋节后,茅台酒最低曾跌至2500多元一瓶。

为什么飞天茅台这么火?为什么炒飞天茅台

记者以顾客的身份来到位于杭州建国北路的久加久门店。店里的营业员告诉记者,官方指导价1499元的53度飞天茅台,市场价已经涨到3000多元,而且现在没有货。

“听说前段时间只要2600多元一瓶呀?”记者试探道。
“那已经是几个月前的事了。”营业员说。

记者在店内看到,第八代五粮液的标价为1399元,会员价1199元;泸州国窖1573标价1399元,会员价1100元。“只要买酒,就能享受会员价。”营业员表示。

同样位于建国北路的还有一家华致名酒库。“现在名酒都已经在涨价了。我们卖的基本上都是2019年的货,像泸州国窖1573,整箱拿的话可以享受会员价,1199元一瓶;第八代五粮液有2021年和2019年的货,2021年的可以便宜几十元一瓶。第七代五粮液只剩一箱了,价格跟第八代一样,也是2019年产的。”店里的营业员介绍。在第八代五粮液旁边,还摆放着10年陈的五粮液,售价为1499元一瓶。

营业员告诉记者,他们门店开业时间才一年左右,是上市公司华致酒行旗下的门店,总部在北京。“我们公司一般都会把酒囤放两年才会卖,这样白酒的口感会更好。”

从华致名酒库还能买到53度飞天茅台。“现在的价格是3000元一瓶。茅台酒的价格波动很大,今天的价格跟明天的可能就不一样,波动大的话,一天上浮或者下浮100元(一瓶)很正常。去年中秋节前最贵的时候要比现在贵四五百元一瓶,中秋节后价格一路下跌,最便宜的时候跌到2500多元一瓶,最近这段时间才涨起来了。”这位营业员说。

不久前,贵州茅台推出了虎年生肖酒,其中53度的茅台生肖酒(壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶。不过,目前市场价已经被炒到五六千元一瓶。“这个价格太贵了,我们不做的。”营业员说。

白酒销售出现了报复性增长,经销商销售额同比增一成

除了茅台、五粮液、泸州老窖这些一线名酒,有没有实惠点的二线名酒?

杭州旺财酒业有限公司老板陈健做了十多年的生意,四年前接触到钓鱼台国宾酒后,开始做这一品牌的经销生意,现在是钓鱼台国宾酒的浙江经销商,在浙江食品市场开设了钓鱼台珍品壹号体验馆。“过段时间,第二家体验馆就要开张了。”陈健说。

陈健告诉记者,目前钓鱼台国宾酒的批发价在每瓶800元到1000元之间。“去年七八月份贵的时候,价格基本上都涨到1000元以上了。中秋节后,钓鱼台国宾酒的价格跟着茅台大跌,最低跌到了600元到800元一瓶。”

进入2022年,陈健感觉白酒销售出现了报复性增长,10天时间销售额差不多做了三四百万元,而上个月全月也就做了三四百万元,与去年同比估计有10%以上的增长。

“跟中秋节一样,春节是白酒消费的旺季。我的感觉,消费者现在比较喜欢包装漂亮、口感与茅台接近、性价比高的白酒。钓鱼台国宾酒的厂家位于茅台酒厂的上游,距离只有两公里,价格只有茅台的三分之一,性价比还是很高的。”陈健不忘为钓鱼台国宾酒打广告。

温先生也在浙江食品市场开设了门店,是久加久余杭区的区域拍档(中心店)。他告诉钱报记者,2021年上半年,白酒生意还是很不错的,下半年因为疫情断断续续影响,许多公司年会取消,生意也受到一定冲击。

“我这里现在散装茅台(53度飞天茅台)的批发价是2800元到2900元一瓶。茅台的价格不稳定,主要还是跟产量有关。”温先生表示,目前茅台酒厂经过扩建,产能已经上来了,他觉得接下来几年,茅台酒的波动不会太大,“2022年的价格会平稳往下。”

虽然白酒零售端的波动比较大,但实际上,2021年,名酒厂家的出厂价都在涨价。“名酒现在普遍是减(产)量、提价、增利。”温先生认为。而消费者现在也普遍比较理性,想要的时候就买。“春节前夕,白酒销量肯定会增加,但我觉得增幅不会很明显。”

生肖茅台独具的文化属性,茅台炒家又盯上了生肖酒

新年的第二个工作日,对于茅台酒收藏爱好者来说,是重要的一天。
这一天,对于孤注一掷的茅台黄牛而言,亦是如此。

为什么飞天茅台这么火?为什么炒飞天茅台

1月5日,贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举办。据悉,在此次发布会上,贵州茅台共发布5款虎年生肖酒。其中,53%vol 500ml 贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶,53%vol 375ml X2贵州茅台酒(壬寅虎年)为3599元/瓶,53%vol 500ml茅台王子酒 (壬寅虎年)为988元/瓶,53%vol 2.5L贵州大曲(壬寅虎年)为2888元/瓶,53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)为988元/瓶。

“就像飞天茅台一样,对于这种具有收藏属性以及金融属性的茅台产品来说,一般都有两幅面孔,市场指导价是一个价,终端零售价是另外一个价。以现在的趋势来看,5200元恐怕也很难买到一瓶。”对此,业内人士指出。

据记者了解,贵州茅台发布5款虎年生肖酒当日,53度500ml茅台虎年生肖酒在经销商以及黄牛的炒作之下,预售价已达5200元/瓶至5800元/瓶。

事实上,不仅仅是新发售的虎年生肖酒,此前贵州茅台于每年发布的生肖酒终端价格也在不断提升。

根据相关统计数据显示,从去年年初至今,羊年生肖茅台酒售价上涨8800元,目前单瓶售价为30500元。此外,马年生肖茅台酒,单瓶售价19800元,上涨7300元;鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价这一年来均有800元至1200元的涨幅。

终端价格的高居不下,在吸引了众人目光的同时,也似乎掀起了留在生肖茅台表面上的一块遮羞布。

任何茅台酒产品,都逃不过产能的限制。

马年茅台生肖酒发行总量在约350吨、羊年茅台生肖酒发行总量约250吨。而自2016年开始,生肖酒发行总量有所上升。猴年茅台生肖酒、鸡年茅台生肖酒、狗年茅台生肖酒、猪年茅台生肖酒的发行总量分别约650吨、800吨、1500吨、1500吨。

“产能长期以来都是困扰茅台酒供应量的重要原因之一,这也进一步影响了其终端价格。未来,随着产能不断扩充,价格也会出现相应下降。”对此,业内人士指出。

除产能局限外,在生肖茅台终端价格相较于飞天茅台价格更高的背后,还有茅台酒所具备的金融属性以及收藏属性作祟。

由于飞天茅台不仅仅拥有产品性,同时还具有金融属性,因此除了白酒消费者外,金融投资人、收藏爱好者均成为茅台的受众之一。对此,白酒营销专家蔡学飞表示,从整体来看,茅台不仅仅单纯是消费品,同时还是奢侈品与投资品,随着市场消费能力的提升,这三方面的属性也逐渐增强。因此,尽管双节过后会出现价格下降,但并不会出现断崖式下降的情况。

除自身具有飞天茅台的属性外,生肖茅台独具的文化属性,也使其终端价格水涨船高。

“如果按照现在的价格走势来看,攒够一套12属相的生肖茅台,放到10年后或者30年后,价格可不止是两倍、三倍。价格提升主要得益于中国消费者对于生肖属性的认同与共鸣。”某茅台酒黄牛向记者指出。

茅台酒是中国商务消费的一大载体,富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体,有着纪念意义,流通量有限,更能体现这种社交和收藏属性,价格高也很正常。

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