抖音盒子是什么?抖音盒子好像得物APP

带着一丝突然,抖音盒子已经于12月16日正式上线!充满好奇心的我也在第一时间进行了下载,它与之前吃瓜群众的猜测抖音盒子app进入测试阶段:平台加速“洗牌”,高质量潮品将成为带货新旋律?又会有哪些不同?

① 低调上架,高调种草

此前报道称抖音盒子将主打时尚潮品,向年轻人提供时尚产品和生活方式内容。事实上的确如此,打开app的一瞬间,推荐板块的潮流感就扑面而来:目前绝大多数内容(视频+直播)为时尚穿搭、日用美妆,多数为国内外知名潮牌。

这时,很多人都会联想到另一款app得物。的确从功能、设计来看,两款app都能直接引领用户实现内容种草→商城拔草的“内部消化”。(下图左为抖音盒子,右为得物)

抖音盒子和得物APP

抖妹在目前最核心的另一个功能“逛街”(相比围绕视频内容的“推荐”,“逛街”更像是纯粹的电商好物推荐板块)中,也可以看到商品重点围绕潮服、美妆及高奢品分类,价位普遍在几百元至上千不等。与抖音直播许多“9.9”心动促单价不同,盒子看上去更能借助达人和品牌影响力,精准地定位在高阶种草社区。

② 达人、品牌抢先同步

就在今天,抖妹发现罗永浩、醉鹅娘旗舰店、李维斯官方旗舰店等知名达人、商家已经迅速入驻盒子直播。以老罗为例,目前他在平台已经涨粉991,直播内容、商品列表均与抖音直播同步。此外,抖音历史发布的视频也在盒子内全部可见。

从关联商品详情来看,罗永浩的直播在商品数和预估销售额方面与以往相差不大,并且老罗的关联商品本身也比较符合盒子调性。不过细微区别在于,围绕低价商品的讲解时长有了一定比例的缩短,这点与盒子“种草一线潮流,发现口碑好货”的理念不知是不是一种巧合。

例:12月17日直播中,几款“9.9爆款”平均讲解时间不超过3分钟,几款价格数百元的口红、化妆品礼包讲解时间均在20分钟以上。

往期“9.9”爆款讲解时间普遍可以达到5-8分钟。

③ 谁是“吃螃蟹的人”?

根据目前情况来看,盒子运营模式还没有所谓的“标准答案”。面对崭新的平台,内容创作者还停留在开荒摸索阶段。从用户反馈来看,种草效果也还有待进一步观望。除了观众在“吃瓜”,不少运营也在留言区纷纷加好友进行探讨。

相比种草视频,直播带货更加直接有力。上述几家知名服装、美妆品牌将原本已经成熟的直播模式同步至新平台,反而不会“冷场”。

对于众多达人来说,想要从抖音迁移到盒子并不复杂,目前看来只需要满足3个条件:
授权抖音盒子使用账号(短视频、直播)信息;
开通商品分享权限;
账号非私密账号。

综上所述,在美妆、服装尤其是潮品方面有过直播经验的小伙伴,也许会在抖音盒子开荒阶段取得比较理想的成绩。相信随着盒子功能的进一步完善,更多达人都能够拥有属于自己的舞台。

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